Im Gegensatz zu den redaktionellen Texten, die keine unmittelbare Werbung darstellen, ist Copywriting mit einer klaren Marketingabsicht versehen. Und nur am Rande, mit „copy & paste“ hat das nichts zu tun. Noch mehr als der Redakteur braucht der Copywriter ein klares Bild seines Lesers. Denn Ziel ist es den Leser oder User zu einer bestimmten Aktion zu bringen, meist etwas zu kaufen. Also beginnt der Kaufprozess schon beim Copywriting und der Möglichkeit, den Leser zu überzeugen, selbst wenn er noch gar nicht weiß, dass er diesen Artikel braucht. Für diese Überzeugung braucht es einen Avatar aber dazu mehr in den „E-Mails“